של כרמיאל.
איך מחדשים מינימרקט שכונתי עם היסטוריה של למעלה מ־20 שנה, מבלי לאבד את האופי המקומי? פרויקט מיתוג המחבר בין מסורת, קהילה וזהות מסחרית עכשווית, עם מחשבה על התרחבות עתידית לרשת חנויות.
שאי אפשר לפספס.
במשך למעלה מ־20 שנה פעל בכרמיאל מינימרקט שכונתי שהפך לחלק משגרת החיים של תושבי האזור. לאחר חילופי הבעלות, ביקש הבעלים החדש לרענן את הנראות המיושנת ולהעניק לעסק זהות מסחרית עדכנית.
האתגר המרכזי היה לשמר את תחושת ההיכרות והמסורת של החנות הוותיקה, ובמקביל לפנות לדור צעיר, לעוברי אורח ולתושבים דוברי רוסית.
מעבר לחידוש החנות הקיימת, המיתוג נדרש להתאים גם לחזון עתידי של פיתוח רשת מינימרקטים תחת מותג אחיד.
האסטרטגיה התמקדה בבניית זהות מסחרית בעלת נוכחות, הנשענת על האופי השכונתי של העסק ועל החיבור התרבותי לקהל המקומי.
במקום להתנתק מהעבר, בחרנו לפתח שפה המעניקה לו פרשנות עכשווית. מותג נגיש, מזוהה וזכיר, המתאים לחנות שכונתית ולפריסה עתידית של סניפים נוספים.
חנות שכונתית המציעה מוצרים יומיומיים בקרבת הבית, עם דגש על תחושת היכרות ושירות אישי.
חיבור לקהילה דוברת הרוסית באמצעות שם המותג, השפה החזותית והתאמת הטיפוגרפיה לקהלי היעד.
פיתוח זהות ברורה ובעלת נראות גבוהה, המתאימה לשילוט רחוב, לפרסום וליישומים מסחריים נוספים.
הבדל גדול.
מתוך השם פיתחנו קונספט חזותי המחבר בין עולם הקמעונאות לבין הזיכרון התרבותי של קהל היעד.
הכוכב הפך לאלמנט מרכזי בזהות המותג. הוא מסמל את רעיון הפלא, ובמקביל מתכתב עם סמלים חזותיים המזוהים עם התקופה הסובייטית.
החיבור בין עגלת הקניות לכוכב מעניק למותג סמל מסחרי המזוהה עם תחום הפעילות שלו, לצד משמעות תרבותית המעניקה לו אופי.
כך נולדה זהות המשלבת היכרות עם העבר ונראות עכשווית.
נוכחות מזוהה.
הלוגו של פלא מרקט פותח מתוך מטרה להעניק לעסק נראות מסחרית חזקה וזיהוי מיידי.
האותיות בעלות המבנה הגאומטרי מעניקות ללוגו נוכחות ובולטות. סמל עגלת הקניות משתלב עם הכוכב ויוצר סימן גרפי המזוהה עם המותג גם ללא השם המלא.
פיתחנו גרסאות אופקיות ואנכיות, לצד גרסאות צבע ומונוכרום, כדי לשמור על אחידות במגוון שימושים, משילוט חיצוני ועד לחומרי פרסום קטנים.
שפה שמדברת קרוב.
זהות מותגית נבחנת ביכולת שלה לעבוד במגוון נקודות מפגש עם הלקוח.
עבור פלא מרקט פיתחנו מערכת גרפית המלווה את חוויית הקנייה, החל מהמפגש הראשון עם החנות ועד לחומרי הפרסום המגיעים ללקוחות.
פלא מרקט קיבל זהות מסחרית חדשה המחברת בין המסורת השכונתית לנראות קמעונאית עכשווית. המיתוג יושם בחנות ובחומרי הפרסום, תוך שמירה על שפה אחידה, נוכחות מזוהה ותשתית להתרחבות עתידית.
חידוש הנראות תוך שמירה על האופי השכונתי והחיבור לקהילה המקומית.
מלוגו ושילוט ועד חומרי פרסום, אריזות ויישומים בחנות.
זהות מסחרית אחידה המותאמת לפיתוח העסק ולהקמת סניפים נוספים בעתיד.
בואו ניתן לו צורה.